Pazarlama planı oluşturulması çok önemli bir noktadır. Temel bir yönetim süreci aşağıdaki gibi olmalıdır.

Analiz – Planlama – Uygulama- Kontrol

Planlamada, hedefleri iyi belirlemek gerek, strateji ve taktik seçimini en iyi şekilde seçmek gerekir. Uygulama bölümünde ise; organizasyon, personel tedarik ve üretim göze çarpıyor. Kontrol bölümünde; hedef ve performans karşılaştırması yapmak maksimum verim adına olumlu bir haraket olacaktır.

Tanım olarak pazarlama planlaması; işletme amaları doğrultusunda hazırlanan ileriye dönük pazarlama hedefleri ve bu hedeflere ulaşmayı sağlayacak olan pazarlama stratejileri, taktikleri ve uygulama programlarının hazırlanması işlemdir. Tanımdan da anlaşılacağı üzere; Pazarlama konusunda yeri ve önemi yeterince büyük olan Pazarlama Planlamasına çok önem vermek gerekir. Süreç ve Bölümleri iyi kavramak gerekir. Mesela Stratejik pazarlama planlaması yapıp, yıllık pazar planını belirlemek bu süreç ve bölümleri iyi kavramak anlamına gelir.